如今，企业要做好网站竞价推广效果， 对于网站关键词的划分和出价就要有一个明确的划分，对于不同类型的关键词，选择不一样的出价匹配模式，这样才能够有效的带来网站的流量。那么企业SEM竞价要怎么对不同的关键词出价?

　　对于关键词的划分：流量词、咨询词、到诊词、核心关键词等等，很大程度上是个人经验的判断，也就是说每个人对于这些关键词的定义都会有所区别。

　　打个比方，以“流量词”为例：一个日均点击1000的账户，可能某个关键词有20+的点击才能被划分为流量词;但对于一个日均点击100的账户而言，可能点击超过10，就会被认为是流量词。

　　也就是说“流量词”是相对而言，可以说是点击超过总点击某个比例的词，即可被认为是流量词。

　　同理，核心关键词、长尾关键词也是一个道理。

　　这里还是说说这几类词的一个大致的解释：

　　流量词(账户层级)：点击量较大的关键词，但为了跟核心关键词相区别，流量词一般都点击均价较低。

　　咨询词、到诊词(商务通跟踪)：产生咨询的关键词以及产生到院的关键词，这个需利用关键词标记在咨询工具及到诊系统进行跟踪。

　　核心关键词、长尾关键词(效果分析)：一般都是会把核心咨询词、到院词以及核心品牌词、病种词选作核心关键词，在核心进行重点的排名跟踪以及做转化效果分析。

　　长尾关键词则一般是指点击量较少，但是偶尔会被点击的关键词，可以理解为搜索量较少的关键词，但其搜索意图可能会更为精准。

　　小编在这里先分享下自己对于“流量词”的操作方法：

　　1、由于流量词搜索量可能特别大，但是其转化效果不明朗，所以出价不允许太高。比如人流账户中：“30天做人流”“35天做人流”，这类时间搭配人流的关键词搜索量非常大，而且有一定的转化可能性，可以出低价，选作人流这个病种的流量词。

　　前面说到这类词价格不会出太高，所以可以根据流量的大小来控制其匹配度，保证有一定的流量进入网站。

　　我的一个基本操作方法为，每天关注下流量词的消费，并有一定的心理预估，比如“30天做人流”这个词在短语的情况下只能点击8次。但如果一天下来只点击了1次，则可以将匹配方式改为广泛试一试。 反之则反。

　　2、流量词必须要保证消费。因为一方面网站必须要有点击量，不然主管会来找麻烦;其二，对于网站转化而言，是概率性时间，流量词虽然转化较低，但了胜于无。

　　3、流量词可以拉低整个账户点击均价。在现在医疗竞争环境中，核心关键词出价越来越高，好词大家都在争排位，账户点击均价虚高无可避免。但是账户数据而言，总要看起来不是太吓人，所以可以用流量词来中和。

　　4、流量词效果分析。如果大家对账户把控力较好的话，在统计咨询关键词时，可能很明确的看到有没有低价的流量词带来对话，如果有的话说明流量词的投放是值得的，反之则反。

　　但这里有一个非常核心的问题，账户关键词众多，而且很多医疗er坐拥N个账户，很难精确的分析出某个词的转化情况。

　　我的个人建议是：多关注某一类词，而不要纠结于某一个词。也就是说，将账户关键词分类，然后统计某一类词的转化效果，只要这一类词转化效果合格就OK。

　　企业SEM竞价要怎么对不同的关键词出价?如果要想自己的网站获得更多的流量，或者是获得更好的关键词排名，那么对于网站竞价账户结构的优化就是不可或缺的，毕竟要让自己的网站能够有良好的排名，还需及时调整不同的出价匹配模式。

文章来源：蔡江博客
文章标题：企业SEM竞价要怎么对不同的关键词出价?
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