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SEM质量度受哪些因素影响?掌握这些账户消费低

作者:choi 日期:2019-08-10 09:59 浏览:

  众所周知,随着电商的崛起,实体经济的下行。大部分的商人,都在互联网这片蓝海捞金。竞价排名广告,让很多老板赚了一桶又一桶金。但随着大批的商人涌入。以及这个鲜为人知的行业暴露之后。广告成本越来越高。那么对SEM的专业度也越来越高。对于刚毕业的小白来说,无疑是增加了难度。那么今天给大家拆解干扰质量度的几个因素。

  大家都知道,SEM排名规则是由综合排名指数CRI(CRI=质量度*出价)来决定的。这么说来,其实质量度:影响着关键词的出价与排名。影响质量度的原因主要有点击率,相关性,创意编写水平,账户历史表现。这四大板块。在15年之后,随着移动端流量的崛起,又融入了移动端的打开速度等。这里不做详细介绍。

竞价推广什么是点击率

  ①点击率:

  什么叫点击率?点击率又叫CTR=点击量/展现量。它反应了用户对我们广告的关注度。所以点击率高的关键词,它的账户质量必然很很高。这是SEMER作为优化质量度的依据。所以可以看到很多老手SEMER在优化某个词的时候,可能会找人,或者自已人为的去点击某个词,随着点击量的增加。那么质量度也就上升。排名也就随之上升。

  ②相关性:

  相关性:它主要包含关键词与创意,关键词与着陆页相关性。

  1、关键词与创意相关性的解释:.如下图“葡萄酒多少钱”这个关键词,用户在搜索的时候,就是了解价格的。所以创意就需要围绕费用来写。下面几个用户关注的点,我们用箭头进行标注了出来。

  2、关键词与着陆页相关性的解释:如下图“美甲多少钱”我们打开落地页,内容都围绕费用来讲。这样用户的跳出率会低。停留时间长。百度一直强调用户体验大概就是这个原因吧!

  ③创意水平:

  一个好的创意,能让吸引更多用户点击。尽量你排名低,但是用户在选择阶段的时候,会挨个点开广告去了解产品。所以创意写好了,在提升点击率的同时,也降低了广告成本。可谓一举两得。下面我们以“美甲学校”这个关键词去搜索广告排名。我们把用户关心的核心点圈起来了。

  第一名的“35年教学经验”虽然有点夸大宣传,但是很刺激用户。点击量最大。

  第二名的“一级技师执教”确实能吸引不少,要求专业度的学生,

  第三名的“提供住宿”相对于经济条件差的学生。可能会选择点击第三个。

  所以这三个广告创意,各有千秋。不能说谁差谁坏。需要针对性的了解用户才能写出优质的广告创意!

  ④账户历史表现:

SEM账户历史表现

  账户历史表现,好比如一个年消费1000万的账户,和一个年消费100万的账户。两个账户跑同一份物料,他们出来的成本就完全不一样。一般消费越高,时间最长的,同样账户,同样出价,同样关键词,消费高,时间长的排名比较高。因为账户历史记录非常好。所以权重也很高。这和SEO也有相同之处。

  小编今天就讲到这里了,大家有什么不明白的,可以私信,转发与评论。同时可以向我们索取相关的学习资料。我们将竭诚为你服务。


文章来源:蔡江博客
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